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深度访谈丨郭捷:我们没有标签,我们为客户设计标签
他擅长以去风格化的设计,将丰润的情感与精神内里成为空间的主线与灵魂,生活邂遇美学,美学融于生活,营造不一样的空间精神。在他看来,这才是本质上打动人心的层面。
来源:ENJOYDESIGN

 

有这么一家低调的设计公司:他们凭借着纯设计项目产值过亿,但坚持不上市,因为“设计是一种享受,加入资本的元素就难以保存这份单纯的美好”;他们专注于研究住宅精装交付体系,短短几年内已成为大型房企的设计类A级供应商;他们从不为自己的设计“打标签”,不主张哗众取宠的设计手法,却频频被业界点名为“最值得期待的设计品牌”……

 

这家公司名字叫ENJOYDESIGN,面对纷至沓来的赞誉,创始人郭捷先生秉持一贯低调、冷静和谦逊的个性强调:“你们看到的‘郭捷’并不是单纯的‘郭捷’,而是集聚了一个群体智慧的‘郭捷’,他们让我释放出精力关注于设计上。”

 

关于郭捷

 

 郭捷/Guo Jie

ENJOYDESIGN创始人 | 创意总监

 

中国当代建筑室内设计师,他倡导理性的设计,为了使用者而思考,为了未来而坚持。在他看来,空间是美的容器,他以极简、当代的语言,实现富有张力且自成一格的空间设计。

 

关于ENJOYDESIGN

 

ENJOYDESIGN 创办于2010年,坐落于广州。作为一家专业的建筑室内空间设计公司,我们为不同行业的顶级客户提供住宅、办公、教育、旧改、活化项目的产品策划和个性化定制设计,为地产行业领先客户提供整体精装修设计标准定制研发。

 

我们拥有120多人的专业设计团队,作为美的践行者,我们提倡美学让生活回归本真,坚持从客户感受和体验出发,以独特的设计语言、为众多客户提供值得赞叹的、当代又创新的空间设计,为最终的使用者提供功能与美学的共同体。

 

经营之道

“ 练好内功,做好服务,设计公司会发展得更好 “

 

伴随着国家强而有力的调控政策,近两年来房地产行业持续“降温”,许多以地产项目为主营业务的设计企业面临着前所未有的挑战。与此同时,创办于2010年的年轻设计公司ENJOYDESIGN,却一路高歌猛进,交出傲人的“成绩单”!

 

面对业界的好奇,郭捷坦率地分析道:“首先公司从0到1的过程中,我们积累了优秀的人才、资源和经济实力,其实无论怎么样,在任何一个市场我们不会很轻易倒下,因为我们足够大体量,也有足够的根基来支起这个公司的发展。”他认为,今天的房地产行业依然是一个巨大的市场,只是很多设计公司都把自己的目标放在一线城市,其实只要把眼睛再往更远、更宏观的地方观察,便能发现更多适合服务的城市。“因为设计费不是按照楼面价来收取,而是按照单价、面积,也就是说土地储存量越大的地方,是越值得关注的市场。”

 

纵使郭捷是“根正苗红”的设计师出身,却对经营有自己的一套理念。为了把精力放诸于设计上,他坚持依托专业的人才为其打理好运营、人力资源、财务管理、市场、品牌和营销版块,并相信拥有社会责任是企业立于不败的核心。

 

基于这个理念,ENJOYDESIGN以合伙人机制邀请了不同行业的跨界人才加入。如今的七位合伙人中,有来自前宝马公司的人力资源总监,有曾经在世界500强公司工作的高管,有曾经上市公司的财务总监,等等。他们的加入让ENJOYDESIGN成为一个创意平台,并且拥有了独特的企业精神。“我用了十年时间把这七个人像召唤神龙一样,一个个聚集在一起”,郭捷笑谈,“我跟很多人说,不要以为ENJOYDESIGN的‘郭捷’就是那个‘郭捷’,其实是集聚了一群人,甚至一百多个人的优点,放在了一个叫‘郭捷’的人身上,这个标签叫ENJOYDESIGN。”

 

他还特别补充道,如今目之所及被誉为“成功”的企业,大部分跟“品牌”有关联。中国的设计行业发展到今天,个人英雄主义已经很难突围而出,品牌是助力设企成功的重要标志。

 

设计服务

“ 美学让生活回归本真 “

 

在设计中,ENJOYDESIGN于今年异军突起,以极具先锋性的创意实践、独特的视觉语言,追寻空间的纯粹性、变化性和立体感,自由游走在规则与不规则之间的个性手笔,将强烈生动的雕塑形态和灵动丰富的未来感熔铸一体,凝练出亦真亦幻的空间氛围。

 

强调“美学让生活回归本真”的郭捷,一直理性看待着市场的变化。他说,房地产行业的高速增长时代已经过去了,未经认真打磨的地产产品已经难以在商业上取得成功。在提供设计服务的过程中,他主张去风格化,“我们不需要标签,但我们为客户的标签而设计。室内设计归根到底亦是做产品设计,而本质上打动人心的不仅是产品的实用层面,还有生活里的精神内涵。”

 

关注“产品”本身,将生活功能与美学认同圆融一体,在空间中创造更多不同的情感体验,触动使用者的内心——这便是ENJOYDESIGN和郭捷的美学诠释。除了空间功能上的优越,现在新生代的消费群体对于环境带来的美学感受与精神体验亦有着独特且高的要求,单纯的收纳体系、智能系统等家居配套难以满足他们对于家的期待。

 

ENJOYDESIGN同样更为关注居住者在空间中的心理状态。地域文化、工艺、材质、元素等在空间中被转化为独特的视觉语言,空间的品质感与美学体验变得可感知,他们感到满足,他们感到愉悦。他们步入这个空间内,从视觉、听觉、触觉多方位感受上能达至安适、舒惬的状态——“一切都是刚刚好的、纯净而美的”,这便是“美学让生活回归本真”最理想的样子。

 

而在每年接到的数百个项目之中,如何做出设计差异化是一个值得思考的问题。在郭捷看来,设计可以是件有童趣的事情,他更多的是选择在空间内通过场景的叠变串联,一环扣一环地将空间的故事予以铺陈讲述。他擅长以去风格化的设计,让丰润的情感与精神内里成为空间的主线与灵魂:生活邂遇美学,美学融于生活,营造不一样的空间精神。

 

 

 

 售楼处 | 重庆万科森林公园

 

在重庆万科森林公园的设计中,设计去除风格,去掉标签,尽量去克制人为的符号和手法,在空间中留下更多感动的情愫与温度,不套路亦不跟随,塑造一座生长在森林中的、会呼吸的小木屋。空间里的故事是亲近自然的、朴素安静且淡然,以梦为马,让人们成为自然最喜悦的一部分。设计不再只是外在的装饰,而更有从复杂回归简单、从灿烂回归朴素的涵义。

 

 

 售楼处 | 成都万科·公园传奇

 

在万科·公园传奇展示中心的室内设计中,以一场有关生态野趣的丰富想象,连接自然、人文与生活当下。绒绒的麦草搭配着为万科原创设计的Space Bear,白净萌趣的熊形态憨态可掬,在麦浪与草垛中嬉戏玩耍。当自然的风吹拂而过时,空间因趣味的视觉语言而变得更为灵动有趣,涌动着欣然舒惬的情感。 

 

 

 售楼处 | 重庆万科17英里

在重庆万科17英里项目中,ENJOYDESIGN结合当地文化、生活与艺术审美要求,引入巴蜀文化之精髓——川剧脸谱的元素作为故事的主线,搭建起空间别样的场景体验。这是一场设计对生活的实践——通过设计与乐于探索且个性前卫的年轻人实现一场对话,赋予一个有风情、有情怀、便于交流与体验的空间性格,而这个场景实际上也是新生代消费群体内心的深度描绘和抽象表现。

 

 

 售楼处 | 阳江保利中央公馆售楼处

 

在阳江这座山与海之间的城市,设计取“大海的记忆”,将沿海的岩石层加以线性的提炼、分解并重组,用水泥石材质的体块以错位交叉、层叠组合的形态,在空间中演绎着岁月风化的痕迹,呈现纯粹而有震撼力的观感。行进空间,建筑体块的起承转合、层高不一的组合,展演出空间丰富的层次感、转折自然的秩序性。

 

未来布局

“ 精装修设计:为了使用者而设计 “

 

ENJOY自2010年创立以来,不懈专注于住宅精装交付体系的研究。作为设计方和住宅精装产品研究者,他们从探索起步到成为万科的设计类A级供应商,设计并见证了万科“美好家”收纳产品的精彩升级,深圳万科“梦享家2.0”住宅精装产品的落地,重庆万科“X1/X3/X5”住宅精装标准化体系的搭建,以及南通、徐州、扬州、南昌等万科“翡翠系”住宅精装标准化产品的一一呈现。在2018年,首个以“模块化”逻辑设计的教育产品“深圳万科双语学校”正式开学,在此基础上,与一众参与单位编订《万科南方区域教育产品导则》。

 

基于前些年设计研发的投入,ENJOYDESIGN成为精装修设计研发极为知名的一间公司。在精装修设计领域,他们尤其关注在保持美学一致性的基础上,设计在住宅精装产品的功能性能上进行更新与完善,摆脱花哨的表面。在设计的基础上,郭捷主张将生活精细化,优化生活场景,将阐述生活理念功能与用户诉求相结合,智造高颜值的好产品,以一次又一次优秀的创新与微妙的变革,建立住宅精装标准化产品的进化过程。

 

“设计的空间和产品都应该为使用者的生活而服务,让客户感受到设计的每一个小尺度带来的愉悦感。因为于他们而言,来到这里,进入这个精装标准的房间,他迎接的是即将到来的新生活。”

 

 

 住宅精装 | 南通万科翡翠东第精装样板房

 

“为了使用者而设计,为了未来而设计”,这是ENJOYDESIGN实现美学与功能一体性的要点之一。在做项目的时候,设计师保持着多维度的情感与理智,主张去芜存菁的设计,将设计回归到普罗大众,回归到使用者的生活。项目伊始时,他们会选择融入当地居民的生活,感受他们的日常文化,包括饮食、习俗、生活习惯等,真正做到设计与日常生活相关联,让空间与居民一同洋洋生长。

 

“ 旧城改造:与城市的未来产生链接 ”

 

ENJOYDESIGN创意园一共8000多平,是一片废弃的建筑改造而来,“中国城市化高速发展了30年,接下来有大量的旧建筑面临着更新。你想象不到它在一年前是什么样子,这里杂草丛生,我们通过改造,把它变成了自己的一个办公室。”看着办公室外的园子,郭捷侃侃而谈。

 

 

 活化旧改 | ENJOYDESIGN创意园

 

“租下这片园子,源于我们帮助了很多房地产企业做了这样的园区以后,我们发现其实这样的创意园很适合企业长期发展,因为第一个它的租金相对比较低,第二个它的容积率比较小,人的活动空间会比较大,我更希望员工能够稍微轻松一些,上班穿着拖鞋、球裤,下了班就去打球,能有自己的生活。”

 

事实上,这个创意园并不是ENJOYDESIGN第一个旧改项目,早在2012年,他们就着力广州羊城同创汇(原羊城晚报旧址)的设计,使得这里变成了一间集社群、平台、服务三位一体的创新生态园区。

 

 

 活化旧改 |广州羊城同创汇

 

“在政府的号召和市场的需求之下,我们从设计行业变成了城市更新的追随者,在成都几个城市都租赁了一些土地,二十年的土地,基于对建筑更新、公共界面、公共空间、景观绿化全面修葺,使之生态格局全面焕新,让这些原本可能要废弃的地方,重新被利用起来,具有商业价值。”

 

采访手记

 

一切设计的出发点都是变革,不管是服务大众,还是改变人们的生活;个人英雄主义很难发展,品牌是企业成功的标志;公司是创意平台,激发团队创意是关键;企业精神,是必须要重视的课题;为了使用者而设计,为了未来而设计……

 

透过与郭捷的访谈,这一次,我们大约探到了为什么ENJOYDESIGN能够在短短9年时间里快速地成长——有美好初心的坚守,有过硬的设计服务能力与出品,又有着全面的战略格局、一贯的企业精神塑造,激发创意的人才机制、高效的管理运营,与专业的品牌文化构建。

 

出门的时候,我看见设计师们自己绘制的一只只小猪陶罐,形态各异地散在院落里,构成了特别美好有趣的景致,让人会心一笑——这真是一间有意思又很友好的设计公司。

 

 

2019.09.16
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