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访谈 | 建筑师告诉你积木还可以这么玩
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来源:果子狸_要有光

说起积木你会想起什么?

是记忆里最常见的……

还是市面上最常见的……

然而这些似乎都不能满足我们作为建筑师高冷的审美呢( ̄▽ ̄)那么,当一个建筑师对积木玩具产生兴趣的时候会发生什么呢……

我们来看看出自建筑师之手的积木是什么样的。

是这样的。

这样的。

还有这样的!

是否让身为建筑师的你大为惊叹“积木还可以这样玩!”

而以上的作品,都来自于一个建筑师创办的积木品牌的玩家。

砖块积木是由两位年轻的建筑师创办的以成年玩家文化为核心的线上积木品牌。品牌2015年10月份上线,短短半年内,他们开发生产了自己的积木产品,创办了微信公众号分享国外创意积木玩法,与儿童教育机构共同举行了线下积木活动,组织不同身份玩家的人组成的线上交流社区。砖块积木的创办者之一段晓明,从体育系毕业自学建筑,现在跨界做玩具品牌。那么让我们来看看这个最初只是因为“兴趣”开始的品牌是怎么建立发展的吧。

ikuku:砖块积木现在发展的状况如何?有哪些产品、日常活动?

段晓明:砖块积木是15年10份开始的品牌计划。目前,包括未来我们也只计划生产最基本的积木基础块。我们认为越简单的产品越自由,越能激发丰富的创意,所以我们将严控产品的种类,保持在最基本的状态。目前也在计划开发一些最基本的系列,比如针对建筑师的,但我们希望产品应该有适应性,事实上我觉得积木应该是所有人的玩具,3岁儿童到白发老人,这就要求产品的适应性,我反感过度开发,严格说砖块积木的产品不是积木,就像足球,足球本身没什么好谈的,我们更关心的是踢球,我们重点要做的是组织球赛。

ikuku:我们知道您还创立了线上交流平台玩+社群,那社群现在发展的如何?现在的用户群体主要是哪些人?

段晓明:玩+社区是一个窗口,当然,既然要运营一个品牌,商业问题是必须考虑的。但我们希望这件事情能够超越单纯的商业,让事情变得更有趣,这需要一批玩家来共同推动,我们将会有一列寻找玩家计划。其实我不想对未来用户群做任何界定,我只想给大家一张白纸,然后任由大家涂鸦,然后我来欣赏,就像目前的玩+社区,有建筑师,有全职妈妈,有学生,有艺术家,他们各有各的玩法,我喜欢意外,喜欢不同胜过完美。而职业与身份的不同往往能带来很大的不同。

来自北京的小朋友的作品

上海90后艺术家的作品

上海建筑师的作品

线下儿童积木比赛现场

ikuku:你们二位当初为什么会创造这个品牌呢?

段晓明:这得从建筑竞赛说起,您可能知道我是自学建筑的?而竞赛是我学习建筑的最重要的途径。还不仅仅是因为学习,重要的是我更喜欢做竞赛的纯粹的感觉! 2012年之前,我们还常常做一些委托项目,但我当时的感觉就是做这些项目根本不会给我带来什么进步,我最受不了的事情就是原地踏步。而做竞赛就我们目前来说是很难维持工作室运营的,这是我们做积木的现在看来的一个好处,就是希望可以支撑我们做竞赛,一直做下去,我喜欢竞赛的感觉,当您没做好的时候,你知道问题出在哪里?对,唯一的问题就是自己还需进步,多么纯粹!但这是后来才想到的。当时做积木还是出于兴趣,还有那位建筑师不喜欢积木吗?有谁会谈到积木能不想到建筑或城堡的吗?

ikuku:您觉得积木砖家的积木和普通的积木乐高有什么区别?竞争力和吸引力在什么地方?

段晓明:这个问题,其实也是我一直在问自己的问题!积木不是什么新鲜事物,我们不是第一个做,也不可能是最后一个做,然而我却希望我们是这众多品牌中最独特的一个!请允许我再次用足球来做个比较较,每个出色球队(或者说球员)都有不同的支持者(球迷),因为每个球迷都有自己喜欢的风格,而球队呢吸引球迷的一定是他们独特的踢球风格,而独特的踢球风格一定跟他们使用了什么品牌的足球没有任何关系的!我一点儿都不在意来自外界的竞争,我在意的是如何让我们变得足够独特?而独特与否需要用户去感知,何况我们才刚刚开始!一个有着独特气质的人,除了要有好的基因还必须经过长时间的学习历练!而一个品牌更是如此,独特的品牌创始人往往能够赋予品牌独特的基因,但能不能成为一个真正独特的品牌,就像我们能不能成为一个真正有着独特气质的人,这需要不断的磨练!

ikuku:你们因为兴趣创建了这个品牌,那接下去怎么进行运作呢?有什么计划么?

段晓明:我们没有任何商业的经验,但目前感觉抓住几个重点来做吧。一个是把用于产品以外的任何成本降至最低,高品质低价格,第二个利用作为建筑师的优势,把积木引入工作然后分享经验进行推广,从自己最熟悉的地方开始。寻找玩家也是我们的一个重要推广途径。总之,我认为能不能让整个事件好玩直接关系到这个品牌能不能往前走!

ikuku:好,那最后一个问题~您觉得在做这个产品的过程中有没有什么关于建筑师跨界的体验和经验想和大家分享的呢?

段晓明:目前谈不上经验啦,但有一点重要的体会就是,以前只做建筑,总觉得建筑太专业,跟身边的人,没什么好聊的,其实我想很多建筑师也跟我一样吧?但现在呢,确实多了一个话题,对我这种生活中不善言谈的人来说,多了一个对外交流的窗口,感觉还是蛮好的,跟女儿也有了一个共同爱好!比如现在,我们在交谈,因为我做了一件建筑以外的事情!

当两位建筑师对积木产生兴趣,他们不止创作作品,还创立了自己的积木品牌,生产积木,还组织了一群人一起玩积木。他们的积木不仅非常符合建筑师“高冷”的审美,事实上他们用最简单最接地气的玩法,吸引了各种身份的玩家。而现在,他们联合ikuku发起了积木包装竞赛,汇集世间的“好点子”。有兴趣的同学也可以搜索砖块积木包装设计大赛参与哦。

 

马海东 等1人赞过
2016.04.21
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